Thanusha Pajdzik az új FORMAT katalógusról

Szia Thanusha, először is kérlek, mondj néhány szót magardról!

Thanusha Pajdzik vagyok, 35 éves, és 2013 óta dolgozom az EDE Internationalnél projektmenedzserként. Ez az E/D/E GmbH nemzetközi ügyfélkörrel dolgozó egysége, én pedig ezen belül a Nemzetközi Adat- és Katalógusprojektek csapatban dolgozom.

Milyen feladatai vannak a Nemzetközi Adat- és Katalógusprojektek csapatnak?

Nos, projektmenedzserként feladataim a szokásosak: én vezetem a projektcsapatot, és én felelek azért, hogy az összes alkalmazott szorosan együttműködve dolgozzon egymással. Én vagyok az, akinek a kezében összefutnak a szálak, és kommunikálok az érdekelt felekkel, beleértve az összes külső szolgáltatót is. Én felelek a kommunikációért, valamint a projektek megtervezésért és felülvizsgálatáért.

Az Adat- és Katalógusprojektek csapat három területre osztható: Tartalomkezelés (három fő), Adatkezelés (három fő) és Fordításszervezés (két fő). A katalógusok továbbra is fontos eszköznek számítanak az iparágban – ezért elindítottuk a Digitális Marketing területet is, mely jelenleg két fővel működik.

Hogy alakult a karriered az E/D/E-nél, és mióta vezeted a katalógusprojekteket?

Amikor 2013-ban elkezdtem az E/D/E-nél dolgozni, kezdetben német piaci adatkezelő voltam. Majd 2017-től a nemzetközi adat- és katalógusprojektek adatkezeléséért feleltem. 2022 óta töltöm be jelenlegi pozíciómat, és dolgozom a nemzetközi adat- és katalógusprojektek projektmenedzsereként.

Az elmúlt hónapokban minden az új FORMAT katalógusról szólt. Miért olyan fontos ez a projekt az E/D/E-n belül, illetve az iparág és az E/D/E tagjai számára egyaránt?

A FORMAT katalógus az EDE International legnagyobb katalógusprojektje: nyolc nyelven jelenik meg. És bár a digitalizáció országonként eltérő mértékben ugyan, de folyamatosan fejlődik, ügyfeleink még mindig nagy jelentőséget tulajdonítanak a nyomtatott katalógusnak. A FORMAT katalógus egyébként rengeteg munkával és nem kevés kiadással jár, mivel a feltételek országonként nagyon különbözőek.

Mit tudsz elmondani a katalógussal kapcsolatos tervezési folyamatról és a felmerülő nehézségekről?

A projekttervezés kezdetétől a megvalósításig egy év telik el – a jelenlegi kiadás esetében 2022. július 1-jétől 2023. július 1-jéig. A katalógus többnyelvűsége miatt a hangsúly a fordítási folyamaton és a lektoráláson van. Ez jelentősen befolyásolja a katalógus tartalmát készítő médiatervezők munkáját is. Ugyanis a különböző nyelvek nem egyforma mennyiségű helyet foglalnak el egy-egy oldalon. Ez pedig komoly kihívást jelent. A fordítási és tervezési folyamat legvégén a katalógus teljes tartalmát leteszteljük.

A tervezési folyamat másik fontos szempontja, hogy a katalógusok testre szabhatók legyenek: Tagjainknak lehetősége van a katalógusok testreszabására a címlap és a lead oldalak tekintetében. Bár ez természetesen rengeteg munkával jár, igazán felemelő az a pillanat, amikor tagjaink végre a kezükben tartják a saját címlapjukkal ellátott kész katalógust, és pozitív visszajelzéseket kapunk tőlük. Már csak ezért is megéri az a sok erőfeszítés. Hiszen végső soron a legpontosabb az, hogy tagjaink elégedettek legyenek.

Milyen gyakran jelenik meg új FORMAT katalógus?

A FORMAT katalógus kétévente jelenik meg.

Hány nyelven jelenik meg a katalógus? A nemzetközi piac más feltételeket támaszt a katalógussal szemben, mint a német piac?

A katalógus spanyol, francia, holland, cseh, lengyel, lengyel, magyar, angol és német nyelven, azaz nyolc nyelven jelenik meg. A nemzetköziség azt jelenti, hogy a katalógusok mellé a digitális marketing menedzserünk által indított új FOR YOU márkakampány is társul. Ez elsősorban a katalógus bevezetőjében jelenik meg, ahol már az új honlapunkra, a www.formattools.eu-ra mutató QR-kódok is megtalálhatók.

Szerintem ez a kampány azért nagyszerű, mert remekül rámutat arra, hogy a FORMAT milyen széles felhasználói körrel rendelkezik. Ezt a heterogenitást a különböző nyelvű katalógusok is mindig tükrözik. Sőt, az imázsfilm készítésének forgatása során új különoldalakat (teljes képernyős oldalakat) is készítettünk, és ezeket is betettük a katalógusba.

Mióta létezik a FORMAT katalógus?

A katalógus több mint 20 éve létezik.

Milyen kihívásokkal jár egy ekkora katalógusprojekt?

Biztosítani kell a mintegy 100 résztvevő kiskereskedő, a katalóguscsapat, a mintegy tíz szolgáltató és a vállalatnál dolgozó több mint 20 másik kolléga közötti zökkenőmentes kommunikációt.

Amit különösen szeretek a nemzetközi csapatunkban, az a kollégák sokszínűsége. Természetesen mindenki a saját kultúráját és mentalitását hozza a munkába, és mindig örömmel tölt el, hogy ennyi különböző személyiséget ismerhetek meg. Számomra ez egy olyan plusz, amelyet nagyon nagyra értékelek.

Mekkora a FORMAT katalógus forgalma a nemzetközi piacon, és mik a trendek?

Összességében természetesen a nyomtatott kiadványok iránti kereslet minden iparágban csökken. Ami a FORMAT katalógust illeti, a kereslet nagymértékben függ az egyes országok különböző ügyfélcsoportjaitól. Míg egyes országokban a kereslet nem változik, addig más országokban nő a digitális médiatartalmak iránti igény.

Mindazonáltal a FORMAT katalógus népszerűsége és jelentősége az iparágon belül továbbra is töretlen. A piaci igények kielégítése érdekében azonban a digitális marketing részeként új és más médiumokat használunk. Ezek jól kiegészítik a katalógust, mi pedig fel tudunk készülni a jövőre.

Vannak olyan újítások a FORMAT katalógus kapcsán, amelyeknek örülsz?

Elsősorban a digitális marketing, amiről az imént beszéltünk. A lead halad a korral, mi pedig ez alaklommal már a weboldalunk megfelelő nyelvi változatára mutató QR-kódokkal látjuk el valamennyi magazinunkat. Ily módon összekapcsoljuk a nyomtatott formát a digitálissal.  És természetesen a már említett különoldalak.

Mit szeretsz a legjobban a FORMAT katalógussal kapcsolatos munkában?

Azt szeretem a legjobban, hogy nagyon sokféle interfésszel dolgozom.