Thanusha Pajdzik az új FORMAT katalógusról
Ask the Professional
Hamarosan megjelenik új FORMAT katalógusunk. És mint mindig, most is komoly munka áll mögötte. Kolléganőnk, Thanusha Pajdzik projektmenedzserként dolgozik, és egy interjú keretében mesél nekünk a katalógussal kapcsolatos munkájáról. Mivel foglalkozik a Nemzetközi Adat- és Katalógusprojektek csapat, miért olyan fontos számunkra a katalógus, és hogyan készül? Thanusha sok más kérdés mellett ezeket is megválaszolja „Kérdezd a szakembert!” interjúsorozatunkban.
Szia Thanusha, először is kérlek, mondj néhány szót magardról!
Thanusha Pajdzik vagyok, 35 éves, és 2013 óta dolgozom az EDE Internationalnél projektmenedzserként. Ez az E/D/E GmbH nemzetközi ügyfélkörrel dolgozó egysége, én pedig ezen belül a Nemzetközi Adat- és Katalógusprojektek csapatban dolgozom.
Milyen feladatai vannak a Nemzetközi Adat- és Katalógusprojektek csapatnak?
Nos, projektmenedzserként feladataim a szokásosak: én vezetem a projektcsapatot, és én felelek azért, hogy az összes alkalmazott szorosan együttműködve dolgozzon egymással. Én vagyok az, akinek a kezében összefutnak a szálak, és kommunikálok az érdekelt felekkel, beleértve az összes külső szolgáltatót is. Én felelek a kommunikációért, valamint a projektek megtervezésért és felülvizsgálatáért.
Az Adat- és Katalógusprojektek csapat három területre osztható: Tartalomkezelés (három fő), Adatkezelés (három fő) és Fordításszervezés (két fő). A katalógusok továbbra is fontos eszköznek számítanak az iparágban – ezért elindítottuk a Digitális Marketing területet is, mely jelenleg két fővel működik.
Hogy alakult a karriered az E/D/E-nél, és mióta vezeted a katalógusprojekteket?
Amikor 2013-ban elkezdtem az E/D/E-nél dolgozni, kezdetben német piaci adatkezelő voltam. Majd 2017-től a nemzetközi adat- és katalógusprojektek adatkezeléséért feleltem. 2022 óta töltöm be jelenlegi pozíciómat, és dolgozom a nemzetközi adat- és katalógusprojektek projektmenedzsereként.
Az elmúlt hónapokban minden az új FORMAT katalógusról szólt. Miért olyan fontos ez a projekt az E/D/E-n belül, illetve az iparág és az E/D/E tagjai számára egyaránt?
A FORMAT katalógus az EDE International legnagyobb katalógusprojektje: nyolc nyelven jelenik meg. És bár a digitalizáció országonként eltérő mértékben ugyan, de folyamatosan fejlődik, ügyfeleink még mindig nagy jelentőséget tulajdonítanak a nyomtatott katalógusnak. A FORMAT katalógus egyébként rengeteg munkával és nem kevés kiadással jár, mivel a feltételek országonként nagyon különbözőek.
Mit tudsz elmondani a katalógussal kapcsolatos tervezési folyamatról és a felmerülő nehézségekről?
A projekttervezés kezdetétől a megvalósításig egy év telik el – a jelenlegi kiadás esetében 2022. július 1-jétől 2023. július 1-jéig. A katalógus többnyelvűsége miatt a hangsúly a fordítási folyamaton és a lektoráláson van. Ez jelentősen befolyásolja a katalógus tartalmát készítő médiatervezők munkáját is. Ugyanis a különböző nyelvek nem egyforma mennyiségű helyet foglalnak el egy-egy oldalon. Ez pedig komoly kihívást jelent. A fordítási és tervezési folyamat legvégén a katalógus teljes tartalmát leteszteljük.
A tervezési folyamat másik fontos szempontja, hogy a katalógusok testre szabhatók legyenek: Tagjainknak lehetősége van a katalógusok testreszabására a címlap és a lead oldalak tekintetében. Bár ez természetesen rengeteg munkával jár, igazán felemelő az a pillanat, amikor tagjaink végre a kezükben tartják a saját címlapjukkal ellátott kész katalógust, és pozitív visszajelzéseket kapunk tőlük. Már csak ezért is megéri az a sok erőfeszítés. Hiszen végső soron a legpontosabb az, hogy tagjaink elégedettek legyenek.
Milyen gyakran jelenik meg új FORMAT katalógus?
A FORMAT katalógus kétévente jelenik meg.
Hány nyelven jelenik meg a katalógus? A nemzetközi piac más feltételeket támaszt a katalógussal szemben, mint a német piac?
A katalógus spanyol, francia, holland, cseh, lengyel, lengyel, magyar, angol és német nyelven, azaz nyolc nyelven jelenik meg. A nemzetköziség azt jelenti, hogy a katalógusok mellé a digitális marketing menedzserünk által indított új FOR YOU márkakampány is társul. Ez elsősorban a katalógus bevezetőjében jelenik meg, ahol már az új honlapunkra, a www.formattools.eu-ra mutató QR-kódok is megtalálhatók.
Szerintem ez a kampány azért nagyszerű, mert remekül rámutat arra, hogy a FORMAT milyen széles felhasználói körrel rendelkezik. Ezt a heterogenitást a különböző nyelvű katalógusok is mindig tükrözik. Sőt, az imázsfilm készítésének forgatása során új különoldalakat (teljes képernyős oldalakat) is készítettünk, és ezeket is betettük a katalógusba.
Mióta létezik a FORMAT katalógus?
A katalógus több mint 20 éve létezik.
Milyen kihívásokkal jár egy ekkora katalógusprojekt?
Biztosítani kell a mintegy 100 résztvevő kiskereskedő, a katalóguscsapat, a mintegy tíz szolgáltató és a vállalatnál dolgozó több mint 20 másik kolléga közötti zökkenőmentes kommunikációt.
Amit különösen szeretek a nemzetközi csapatunkban, az a kollégák sokszínűsége. Természetesen mindenki a saját kultúráját és mentalitását hozza a munkába, és mindig örömmel tölt el, hogy ennyi különböző személyiséget ismerhetek meg. Számomra ez egy olyan plusz, amelyet nagyon nagyra értékelek.
Mekkora a FORMAT katalógus forgalma a nemzetközi piacon, és mik a trendek?
Összességében természetesen a nyomtatott kiadványok iránti kereslet minden iparágban csökken. Ami a FORMAT katalógust illeti, a kereslet nagymértékben függ az egyes országok különböző ügyfélcsoportjaitól. Míg egyes országokban a kereslet nem változik, addig más országokban nő a digitális médiatartalmak iránti igény.
Mindazonáltal a FORMAT katalógus népszerűsége és jelentősége az iparágon belül továbbra is töretlen. A piaci igények kielégítése érdekében azonban a digitális marketing részeként új és más médiumokat használunk. Ezek jól kiegészítik a katalógust, mi pedig fel tudunk készülni a jövőre.
Vannak olyan újítások a FORMAT katalógus kapcsán, amelyeknek örülsz?
Elsősorban a digitális marketing, amiről az imént beszéltünk. A lead halad a korral, mi pedig ez alaklommal már a weboldalunk megfelelő nyelvi változatára mutató QR-kódokkal látjuk el valamennyi magazinunkat. Ily módon összekapcsoljuk a nyomtatott formát a digitálissal. És természetesen a már említett különoldalak.
Mit szeretsz a legjobban a FORMAT katalógussal kapcsolatos munkában?
Azt szeretem a legjobban, hogy nagyon sokféle interfésszel dolgozom.